Com uma trajetória que une moda, ativismo, influência e empreendedorismo, Ana Paula Xongani se destaca como uma voz potente quando o assunto é impacto social através da criatividade. Em entrevista exclusiva ao Notícia Preta, Ana Paula falou sobre seu trabalho à frente do Ateliê Xongani, e também sobre sua atuação como influenciadora digital voltada para a comunidade negra.
“A gente não pode infantilizar a comunidade negra. Ela sabe muito bem identificar um discurso honesto de um discurso de oportunidade“. Pesquisas como o Panorama Mobile Time/Opinion Box (2023) reforçam seu ponto: 78% dos consumidores negros no Brasil priorizam marcas que promovem representatividade real. E continua:
“Essa comunidade não quer mais um, só um. Esse um não pode ser só o com maior abilidade, a gente quer pluralidade com uma representação proporcional. Então, quando a gente não infantiliza essa comunidade, sabe que as pessoas estão cada vez mais conscientes e com muita certeza do que desejam, certamente a gente consegue ter uma conversa muito boa com ela“.
Além disso Ana Paula destaca a pluralidade e diversidade de pessoas negras, destacando a necessidade de diálogos direcionados. Segundo dados do IBGE, 56% da população brasileira se autodeclara preta ou parda, um contingente que demanda representações complexas e específicas.
Para ela, a chave está na pesquisa: “É muito importante você saber o que é geral dessa comunidade, mas também o que é específico de grupos dentro dela“. Essa visão reflete em seu trabalho no Ateliê Xongani, marca que alia moda autoral a impacto social, e em seu conteúdo digital, onde discute temas como autoestima e identidade negra.
Moda como Plataforma de Impacto Social
O Ateliê Xongani é um exemplo prático de sua filosofia. “Todos os meus negócios têm o impacto social como tudo que eu faço“, explica. A marca, que nasceu da intersecção entre moda e equidade, trabalha com sustentabilidade ambiental, econômica e social — um tripé que, para ela, só se completa com pessoas.
“O propósito já vem como semente de todo o negócio“, diz. Essa abordagem ecoa em números: segundo a ABEST (Associação Brasileira de Estilistas), 62% dos consumidores jovens preferem marcas com valores claros, como as que Xongani representa.
Empreendedorismo e Influência: Um Ciclo Virtuoso
Seus dois eixos de atuação, o Ateliê e a carreira como criadora de conteúdo, se alimentam mutuamente. “Os negócios também são ambientes de influência, e os ambientes de influência são lugares de empreendimento“, observa. Um exemplo? Campanhas onde o produto do Ateliê é lançado junto a manifestos divulgados em suas redes, criando narrativas coesas.
“Quando a gente constrói novos imaginários, também amplia a autoestima“, reflete. Dados do Instituto Locomotiva (2022) mostram que 67% da população negra acredita que a representação em marcas e mídia impacta positivamente sua autopercepção, um dado que ilustra o poder do trabalho de Xongani.
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